marka: Danone 
produkt: Danio
klient: Danone Sp. z o. o.
agencja: MS Services
zasięg akcji: hipermarkety Polski południowej
rodzaj akcji: animacja sprzedaży i konkurs konsumencki

Założenia

Zadaniem agencji MS Services było stworzenie koncepcji i zorganizowanie akcji promocyjnych, które przeniosłyby kampanię reklamową produktu Danio firmy Danone na teren hipermarketów Polski południowej. Akcja miała na celu zwiększenie sprzedaży produktów Danone, ukształtowanie pozytywnego wizerunku marki i przybliżenie jej konsumentom. MS Services była odpowiedzialna za stworzenie koncepcji akcji, napisanie scenariusza, realizację akcji, jej organizację od strony technicznej, rekrutację personelu, stały monitoring oraz końcowe raportowanie.

Realizacja

Akcja miała formę animacji sprzedaży i konkursu konsumenckiego. Głównym pomysłem akcji było przybliżenie dzieciom ikony marki kampanii - postaci Małych Głodów, które odgrywały najważniejszą rolę w projekcie. Cel akcji – jak największą bliskość konsumenta - zrealizowano dosłownie. Animatorzy MS Services przebrani za Małe Głody oraz maskotki przytulały się do dzieci i żądały swoistego „okupu”, którym był zakup produktu Danone. Wszyscy, do których przytulił się „Głód”, mogli wziąć udział w konkursie konsumenckim. Polegał on na tym, że klienci na podstawie przytulenia maskotki określali jej wagę. Osoba, która była najbliżej wagi rzeczywistej, otrzymywała Mega Głoda 1,5m. Poza tym specjalistyczny personel promocyjny przygotowany do prowadzenia degustacji tworzył desery z produktów Danone. W akcji wykorzystano takie materiały promocyjne jak: standy, POSy, stoiska do degustacji, stroje promocyjne (przebrania brand icon - Małych Głodów), duże maskotki Małych Głodów.

Podsumowanie

Akcja wywołała duże zainteresowanie nie tylko wśród maluchów, ale również ich rodziców. Małe Głody wywoływały szczery entuzjazm i okrzyki radości. Dzieci przytulone do maskotek prosiły rodziców o zdjęcia. Na forach internetowych pojawiły się komentarze poszukujących maskotek Głodów.